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88必发官网精品音乐节始祖秘密花园被模仿到已无创新可能今年最后的狂欢将结束14年精彩旅程

|2017年6月17日

2004年,当人们对“精品音乐节”还没有概念的时候,来自英国的“秘密花园派对(SGP)”就已经在这个领域大刀阔斧了起来。沉浸在“秘密花园”中的人群穿着的服装在草地上撒欢儿,狂野而投入,尽享传统音乐节所无法提供的新鲜感。14年来,SGP所引领的精品音乐节市场不断发展,各种标新立异的派对层出不穷。由于在激烈的竞争下难保独特性,今年7月SGP将迎来最后一次狂欢。

作为精品音乐节的首创者,SGP创始人Freddie Fellowes对“精品”这一概念进行了解释。他认为,“精品音乐节”受到锐舞文化(Rave Culture)的,包含创新性、参与度、感的特点。与传统音乐节最大的不同之处在于,精品音乐节从不以音乐为主。“我认为最美好的感觉不仅来自于音乐,更多时候来源于灵魂的共鸣、空间和与他人互动的氛围之中。”Freddie将这样的体验感作为SGP的目标。为了完善参与者的体验,SGP从创立开始不断引入各类活动和演出,美人鱼学院、小猪赛跑、主题巡游、内衣派对、向日葵迷宫……为人们呈现了无数的精彩创意。随着猛增的发展势头,越来越多的赞助商为SGP每年的会场布置提供资金支持。SGP的火爆程度也使它成为了一个“造星”平台,只要在这里演出过的乐队都能火起来。Freddie希望,参与者们可以在精品音乐节中摆脱社交尴尬的,从一个旁观者脱离出来,成正的体验者。

如果说以创意和体验取胜的精品音乐节是未来派对行业发展的方向,那么SGP便是所有后来者学习的模板。有人说,今年SGP退出市场之后,将象征着一个时代的结束。接下来,人们对精品音乐节的热情只会有增无减。据英国派对协会调查的数据显示,54%的人都最看重音乐节氛围和水准,这证明了精品派对在未来依旧具有极大市场。例如,诞生于2009年的BoomTown派对,不完全以音乐为主,主要营造有沉浸感的氛围,6万张门票被一扫而空。而去年刚面世的Bluedot派对则以科技搭配音乐的形式一举获得成功。

精品音乐节纷纷将音乐放在了第二位,但这并不代表传统音乐音乐节已经没有市场了。音乐节协会的工作人员Reed认为传统音乐节还有发展空间,只是要思考如何才能把音乐节变得小众和独特起来。关于未来音乐节市场的发展方向,Reed凭借经验给出了三个预测。他认为在未来,城市中心会成为音乐节的最佳举行地点,因为城市可以承担金融风险,也能提供更多的娱乐场所以供音乐节使用;更多精品音乐节会出现,并且都以新颖的体验为主;同时,更多投资者会发现精品音乐节这个极具前景的市场。

面对如此火热的市场,SGP却依然选择了退出。创始人Freddie认为,“秘密花园”被大量地模仿和复制,已经改变了这个音乐节本身,大众化与精品化的矛盾让他无所适从。面对层出不穷的精品音乐节,“秘密花园”已经失去了创新空间。“我承认,一个模式被复制、被大众化是很常见的事情,可是我还是觉得很不舒服。”他说,“精品音乐节的核心就是体验感和创新度,市场越饱和,音乐节主办方也越难找出自己的特色。”

无论如何,这个夏天会是“秘密花园”最后的狂欢,SGP引领起了精品音乐节的潮流,却也在市场鼎沸之时悄然退出。不过好消息是,创始人Freddie准备开辟另一个创新盛会,在“精品”市场中寻找更多可能。

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