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乐蜂涉足游戏营销 欢型“那小样儿”现身《怪物X联盟

|2017年8月5日

8月16日,乐蜂自有品牌欢型“那小样儿”正式入驻手游《怪物X联盟》,成为当周最新萌宠,双方跨界合作。据悉,《怪物X联盟》月收入近2000万元,在各大渠道和名列排行榜前十。而“那小样儿”作为“欢型”最畅销系列,调皮个性的小形象已成为“欢型”潮牌标志性的品牌LOGO。

与云游游的合作是乐蜂首次尝试游戏领域的跨界营销,除了“那小样儿”小的宠物植入,在游戏中还会以道具形式放入大量的乐蜂现金券,游戏中的兑换券可直接在乐蜂官网使用,直接实现销售转换。另外乐蜂还植入大量的任务服饰与周边产品,主要以欢型最新款服饰为主。

“那小样儿”是欢型潮牌最热款系列:一个带着小翅膀、两对犄角的黑色搞怪小,与《怪物X联盟》中的宠物形象相符。乐蜂通过品牌标志性图案、欢型服饰道具的植入,将品牌态度潜移默化的传递给消费者,从而达到品牌推广的效果。

数据来看,《怪物X联盟》游戏主要以年轻群体为主,而其中女性群体占了很大比例,与乐蜂受众的吻合度较高。另一方面,谢娜的自有品牌“欢型”目前在90、00后群体中已拥有较高的影响力,“那小样儿”系列预售当天8成产品售罄,这样的人气也为《怪物X联盟》带来不少新的用户。

“欢型”是乐蜂网为谢娜量身打造的自有服饰品牌,品牌个性张扬、不羁、多变,刚刚上市便受到谢娜粉丝的追捧,而在品牌推广上则一直采用非常激进的多元合作方式。在今年4月推出“欢型”那小样儿系列时,首发便大胆选择与360联合推广的跨界营销模式,此次选择嵌入游戏内容带动品牌推广更彰显“欢型”品牌不同寻常的营销思。

近年来,跨界营销已逐渐成为成为企业热衷的新营销方式,但如何做到效果最大化,还要基于自身产品的特性、以及合作方的核心卖点是否吻合。乐蜂此次与云游游的成功合作,也为其他企业了新营销模式。

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